Desde o lector Kindle que fixo famosa a "pantalla de tinta" ata as etiquetas de prezo electrónicas que mantiveron viva a industria durante a recesión, o desenvolvemento da tecnoloxía de visualización de papel electrónico en aplicacións de terminais non se produciu da noite para a mañá. É precisamente polas bases sentadas polas dúas principais aplicacións dos lectores e as etiquetas de prezo electrónicas na fase inicial que a tecnoloxía de visualización de papel electrónico se utilizou amplamente nos últimos anos, incluíndo cadernos de oficina de papel electrónico, cadernos de estudo, monitores, tarxetas de mesa, distintivos identificativos, sinalización dixital, tarxetas de palabras (máquina), sinais de parada de autobús, tarxetas de equipaxe, asas intelixentes e unha serie de produtos que saíron un tras outro. Algúns produtos terminais intensificaron a exploración do mercado, mentres que outros produtos terminais foron amplamente recoñecidos polos consumidores unha vez lanzados e comercializáronse rapidamente.
Cremos que o papel electrónico está a formar un deseño de escenarios intelixentes de "2+1+1+2", é dicir, dous "escenarios de aplicación básicos": venda polo miúdo intelixente e oficina intelixente; un "escenario de aplicación potencial" é educación intelixente, un "escenario piloto de desenvolvemento" é transporte intelixente e os dous "escenarios a desenvolver" son asuntos gobernamentais intelixentes e atención sanitaria intelixente.
A tendencia de desenvolvemento de escenarios da tecnoloxía de visualización de papel electrónico pódese resumir como: "ampliación dos campos horizontais e afondamento dos produtos verticais". Desde os primeiros escenarios de venda polo miúdo e oficinas, expandirémonos gradualmente horizontalmente. Entre eles, os produtos relacionados no campo da educación acadarán un crecemento explosivo en 2023 despois de seren verificados no mercado en 2022, e serán unha das áreas de aplicación con maior potencial nos próximos anos. ; A aplicación piloto de escenarios de transporte continúa avanzando e o número de casos exitosos segue aumentando, incluíndo o desenvolvemento de sinais e paneis informativos de paradas de autobús de papel electrónico en Europa, o desenvolvemento de asas intelixentes de papel electrónico en China, etc. Os asuntos gobernamentais e os escenarios médicos tamén se transformaron desde cero. Aínda que o tamaño do mercado é case insignificante no momento, as aplicacións relacionadas penetraron gradualmente na primeira liña do mercado a través de probas.
Ao mesmo tempo, a aplicación de produtos terminais nos principais escenarios convencionais tamén se está a afondar a nivel vertical. Tomando como exemplo o escenario do comercio polo miúdo, este actualizouse de simples etiquetas de prezo electrónicas de pequeno tamaño a etiquetas de tamaño mediano, e actualmente está a desenvolver aínda máis o mercado de sinalización dixital para comercios polo miúdo de gran tamaño. Outros escenarios de aplicación tamén mostran diferentes graos de tendencias de afondamento do produto.
A aplicación do papel electrónico en seis escenarios principais axudará ao desenvolvemento xeral da industria, o que se reflicte principalmente no seguinte: en primeiro lugar, a medida que os escenarios de aplicación continúan a expandirse, as persoas de diferentes campos e industrias aumentarán a súa comprensión da tecnoloxía de visualización de papel electrónico; en segundo lugar, no proceso de expansión do papel electrónico a escenarios horizontais e produtos verticais, ampliará eficazmente o tamaño do mercado da tecnoloxía de visualización de papel electrónico e forzará o crecemento da calidade e o rendemento do produto; en terceiro lugar, a circulación de produtos avanzará na dirección dun alto valor engadido. A migración mellorará en última instancia o nivel de beneficio xeral da industria e a calidade das operacións comerciais.
Como primeira parte dunha serie de perspectivas, este artigo centrarase na análise de dous "escenarios de aplicación básicos": o comercio minorista intelixente e a oficina intelixente.
Venda polo miúdo intelixente: desde tamaños pequenos ata tamaños medianos e grandes, desde produtos individuais ata produtos múltiples
As etiquetas de prezo do papel electrónico desenvolveronse rapidamente nos últimos anos, substituíndo gradualmente os lectores e converténdose no produto básico no campo do papel electrónico, e tamén configurando a posición dominante do comercio minorista intelixente nos escenarios de aplicacións de papel electrónico.
Na actualidade, as súas principais áreas de mercado concéntranse nos países desenvolvidos de Europa. O principal motor do seu desenvolvemento é o crecemento do sector retallista, que se corresponde co descenso das taxas de participación laboral nos países desenvolvidos.
En primeiro lugar, as vendas totais no comercio minorista a nivel mundial están a expandirse a longo prazo e superarán os 30 billóns de dólares en 2025. A taxa de penetración das tendas dixitais globais é actualmente inferior ao 1 %, pero a cifra case se duplicou en comparación con 2016.
Vendas polo miúdo globais e taxa de crecemento 2013-2025F
unidade: billóns de dólares estadounidenses, %
Correspondente ao rápido crecemento do sector retallista está o descenso da taxa de participación laboral. Segundo as estatísticas das Nacións Unidas, a taxa de participación laboral en Europa baixou en 2,6 puntos porcentuais en comparación con 2015, mentres que en América do Norte baixou en 2,2 puntos porcentuais. Baixo a interacción entre o rápido aumento da demanda de man de obra e a diminución da taxa de participación laboral nos sectores retallista europeo e americano, a dixitalización do comercio minorista converteuse nun problema urxente que hai que resolver. É por iso que as etiquetas de prezo electrónicas en papel teñen grandes oportunidades de desenvolvemento en Europa e nos Estados Unidos.
A medida que a poboación envellece no mercado chinés, a escala da oferta de man de obra tamén está a diminuír e a taxa de participación laboral caeu en 3,3 puntos porcentuais en comparación con 2015. Os produtos dixitais como as etiquetas de prezo electrónicas poden substituír eficazmente o investimento humano e mellorar a eficiencia das operacións nas tendas. Polo tanto, o mercado chinés de etiquetas de prezo electrónicas tamén ten un enorme espazo de desenvolvemento a medio e longo prazo.
Segundo a previsión de RUNTO, os envíos globais de etiquetas de prezo de papel electrónico alcanzarán os 300 millóns de unidades en 2024, un aumento interanual de aproximadamente o 30 %.
Ademais, o formato de produto das etiquetas de prezo de papel electrónicas está a migrar a tamaños medianos e grandes. Segundo os datos de RUNTO, a proporción de produtos de 4 polgadas e máis aumentou do 1,4 % en 2020 ao 18,6 % en 2023. Entre eles, os produtos de etiquetas de prezo de papel electrónicas de 4 a 6 polgadas foron os que creceron máis rápido e converteranse gradualmente no líder do mercado no futuro.
Estrutura por tamaño das etiquetas de prezos globais de papel electrónico 2013-2023E
unidade: %
As etiquetas de prezo de tamaño pequeno teñen limitacións de espazo e só poden mostrar información básica do produto, mentres que as etiquetas de prezo de tamaño mediano non só poden mostrar nomes e prezos de produtos, senón tamén información promocional relevante.
Os sinais dixitais de venda polo miúdo en papel electrónico de gran tamaño poden incluso mostrar información do produto para toda a tenda, incluíndo a introdución básica, o prezo, a promoción e outros aspectos, e ao mesmo tempo realizar cambios e modificacións de prezos cun só clic para os produtos de toda a tenda.
Na actualidade, moitos países europeos introduciron regulacións que limitan o tempo de visualización das carteleras dixitais e continúan a suprimir os produtos de cartelera de alto consumo enerxético. As carteleras de papel electrónico son relativamente capaces de cumprir os requisitos de baixas emisións de carbono e poden proporcionar servizos de publicación de información a longo prazo. Os produtos de cartelera de papel electrónico a cor de 42 polgadas xa están en uso e serán seguidos por produtos de maior tamaño como os de 55, 65, 75 e 85 polgadas.
Oficina intelixente: da visualización unidireccional da información á interacción intelixente
Os produtos de papel electrónico xa apareceron no campo da oficina, como tarxetas de mesa, etiquetas con nome, monitores, etc.
Dado que as funcións básicas das tarxetas de mesa e as etiquetas con nome son equivalentes ao tamaño das etiquetas de prezo, os módulos poden ser universais en gran medida. Polo tanto, durante o período de rápido desenvolvemento das etiquetas de prezo, lanzáronse produtos relacionados e utilizáronse ata certo punto. Non obstante, o seu tamaño de mercado é limitado debido a factores como os altos custos e a baixa concienciación corporativa sobre o mesmo.
Outro produto é unha pantalla electrónica de papel, que se pode conectar a un ordenador e usarse só como pantalla. Caracterízase por ser agradable á vista durante moito tempo e moi axeitado para escritores, programadores e artistas. Non obstante, debido a que os consumidores aos que se enfronta son relativamente pequenos, aínda non ten vantaxes en termos de taxa de penetración no mercado e rendibilidade, e os consumidores aínda están na fase de probar novos produtos e probándoos.
Segundo as tendencias actuais, o tamaño do mercado chinés de pantallas de papel electrónico alcanzará as 5.000 unidades en 2023 e espérase que o tamaño do mercado chinés de pantallas de papel electrónico alcance as 26.000 unidades en 2027. Non obstante, os produtos de pantalla de papel electrónico aínda teñen certas incertezas. O rango de usuarios é pequeno e é moi difícil chegar e educar ao mercado. Será difícil lograr un lanzamento a grande escala no campo da oficina no futuro.
A aplicación do papel electrónico no campo da oficina recibiu ampla atención en 2022. Despois de que Kindle anunciase a súa retirada de China, os principais fabricantes de marcas despregaron o mercado das tabletas de papel electrónico a través das fronteiras e as industrias, e estes fabricantes xeralmente non se apegan aos escenarios de lectura tradicionais. Prestan máis atención ao campo da oficina e apoderáronse do mercado das tabletas con portátiles de oficina máis grandes.
Data de publicación: 26 de decembro de 2023